Tập đoàn YeaH1 công bố Vietcombank là Nhà Đồng đầu tư của “Quán Nhà Haha”

Đây là bước đi khẳng định tính hiệu quả của mô hình kết hợp giữa định chế tài chính và đơn vị nội dung, nhằm kiến tạo “hệ sinh thái phong cách sống” (Lifestyle Ecosystem) bài bản - một hướng đi vẫn còn mới mẻ trên thị trường doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. Đồng thời, việc hợp tác này là một trong những hoạt động góp phần thúc đẩy mục tiêu phát triển công nghiệp văn hóa theo tinh thần Nghị quyết 80 của Bộ Chính trị.

Vietcombank kiến tạo trải nghiệm văn hóa - giải trí trực tiếp trong “Quán Nhà Haha” 

Thay cho các gói tài trợ thường thấy, cả Vietcombank và YeaH1 tập trung xây dựng một hệ sinh thái nội dung có tính trải nghiệm sâu cho chính các khách hàng của cả hai và hướng tới hiệu suất sinh lợi cho cách làm công nghiệp văn hóa, đồng thời phát triển các giá trị văn hóa bản địa ngay từ khi giai đoạn định hình.

Thông qua việc đồng đầu tư vào "Quán Nhà Haha", Vietcombank triển khai mô hình show thực cảnh nhập vai (game-like) nhằm kết nối các giải pháp tài chính như VCB Digibank, hệ thống thẻ và các gói hỗ trợ hộ kinh doanh với những đặc quyền cảm xúc khác biệt. 

Ngoài ra, thực hiện mô hình Cast ++, khách hàng của Vietcombank là khán giả yêu mến chương trình sẽ có cơ hội trực tiếp tham gia vào quá trình ghi hình, tương tác cùng nghệ sĩ và trải nghiệm văn hóa ẩm thực vùng miền trong vai trò “đại sứ mỹ vị” trên sóng truyền hình quốc gia. Chiến lược này đánh dấu bước chuyển dịch quan trọng của Vietcombank nhằm nới rộng giới hạn của dịch vụ tài chính truyền thống để xây dựng một hệ sinh thái phong cách sống (Lifestyle Ecosystem) đa trải nghiệm. 

Quán Nhà Haha - Đánh thức tiềm năng phát triển địa phương thông qua trải nghiệm ẩm thực, văn hóa trực tiếp

Dự kiến “Quán Nhà Haha” sẽ lên sóng kênh VTV3 và các nền tảng giải trí YeaH1 từ tháng 10/2026. “Quán nhà Haha” là một hành trình tiếp nối tinh thần từ chương trình rất thành công trong năm 2025, “Gia Đình Haha", để viết tiếp những câu chuyện về tình người đời thường, chân thật, giúp khán giả cảm nhận hạnh phúc từ những điều giản dị.

Năm nay, vai trò của những người tham gia (tức dàn cast/nghệ sĩ) có nhiều thay đổi mới, thú vị. Họ có thể sẽ trở thành nhân viên tại các homestay/farmstay địa phương, sinh hoạt tại nhà dân và trực tiếp lao động hằng ngày. Và trong hành trình lưu trú kéo dài đến 10 ngày 9 đêm, nghệ sĩ cùng người dân bản địa làm các công việc gia đình, du lịch trải nghiệm, ẩm thực, nông nghiệp, thủ công tại chỗ. 

Cụ thể, các nghệ sĩ có thể đảm nhiệm toàn bộ quy trình vận hành quán ăn và quản lý homestay, từ thiết kế thực đơn, đi chợ, nấu nướng đến quản lý chi tiêu. Tùy theo mùa vụ tại mỗi chặng dừng chân, nghệ sĩ trực tiếp thực hiện các công việc đồng áng như gieo trồng, chăn nuôi hoặc đánh bắt. Hoạt động này nhằm giới thiệu tiềm năng phát triển của làng quê Việt Nam thông qua góc nhìn văn hóa và ẩm thực đặc trưng của từng vùng miền.

"Quán Nhà Haha" năm nay xóa bỏ ranh giới giữa màn ảnh và đời thực, biến khán giả từ người xem thụ động thành nhân vật trực tiếp trải nghiệm. Theo đó, họ sẽ xuất hiện trong khung hình và tham gia vào mạch truyện cùng dàn nghệ sĩ. Thậm chí, sự kết nối này càng trở nên mật thiết hơn, chân thực hơn như việc dàn cast đích thân phục vụ món ăn cho khách mời, mang lại một không gian thực cảnh, tạo ra một hành trình cảm xúc trọn vẹn và thực tế. 

Tại "Quán Nhà Haha", các nghệ sĩ còn tham gia vào lễ hội truyền thống, các cuộc thi cộng đồng hoặc sự kiện gia đình tại địa phương như đám cưới, đám giỗ. Bên cạnh tinh thần giải trí, chương trình tiếp tục hướng tới việc để lại những dấu ấn thiết thực cho du lịch và nông nghiệp tại từng địa phương. Việc thực hiện cách quảng bá du lịch, nông sản vùng miền bằng ngôn ngữ của "Quán Nhà Haha" sẽ tiếp tục góp phần tạo thêm cơ hội phát triển sinh kế bền vững, giúp người dân khai thác tiềm năng văn hóa bản địa ngay sau khi đoàn kết thúc ghi hình.

Được biết, Vietcombank ưu tiên mục tiêu phát triển văn hóa và trách nhiệm xã hội trong chiến lược vận hành bền vững, chú trọng các hoạt động gắn kết cộng đồng và giữ gìn bản sắc dân tộc. Với bề dày hoạt động hơn 60 năm, đơn vị hiện duy trì vị thế chủ chốt trong ngành tài chính Việt Nam. Thông qua việc tham gia vào các dự án văn hóa, Vietcombank hướng tới việc xây dựng các hệ sinh thái phong cách sống (Lifestyle Ecosystem), mang lại những trải nghiệm thực tế cho người dùng và hỗ trợ quảng bá hình ảnh con người, đất nước Việt Nam. 

Sự hợp tác giữa Vietcombank và YeaH1 xác lập mô hình đồng đầu tư giữa định chế tài chính và đơn vị nội dung, thay vì hình thức tài trợ truyền thống. Việc chuyển dịch dòng vốn chuyên nghiệp vào các tài sản trí tuệ IP phản ánh năng lực vận hành dự án và tạo tiền đề để thương mại hóa sản phẩm giải trí - văn hóa bản địa. Thông qua hệ sinh thái kinh tế trải nghiệm, cả hai cùng đang hướng tới mục tiêu tạo ra lợi ích trải nghiệm của tệp khách hàng chung, đồng thời hiện thực hóa các cam kết về cách làm kinh tế bền vững (ESG) bằng cách đóng góp trực tiếp vào sinh kế địa phương. 

BOX THÔNG TIN:

Các thành viên của "Quán Nhà Haha" sẽ trở thành nhân viên trong homestay/farmstay của một địa phương đang cần phát triển du lịch cộng đồng. Họ sẽ sinh hoạt ngay tại nhà dân, tham gia lao động hằng ngày và giúp người dân phát triển mô hình du lịch bản địa như lưu trú, dịch vụ ăn uống, trải nghiệm nông nghiệp - thủ công,...

"Quán Nhà Haha" sẽ cho thấy tiềm năng phát triển của làng quê Việt Nam thông qua những trải nghiệm văn hoá, đặc biệt là ẩm thực địa phương.

Nội dung chính "Quán Nhà Haha"

1/ "Quán Nhà Haha" đến với những vùng đất có nhiều tiềm năng phát triển du lịch cộng đồng và lưu trú lại trong 10 ngày 9 đêm.

2/ Các thành viên vận hành quán ăn và quản lý homestay/farmstay, lấy ẩm thực bản địa làm trọng tâm để phục vụ khách hàng.

3/ Song song đó, các thành viên cũng làm những công việc đồng áng như gieo trồng, thu hoạch, chăn nuôi, đánh bắt... tùy theo mùa vụ tại thời điểm đó.

4/ Ở mỗi chặng sẽ có sự xuất hiện của một số khách mời đặc biệt, mang đến thêm những tương tác mới mẻ giúp cho hành trình trở nên thú vị hơn.

5/ Ở mỗi địa phương, các thành viên hướng đến việc để lại những giá trị tích cực cho du lịch nông nghiệp, góp phần tạo thêm cơ hội phát triển sinh kế cho người dân.

Thông tin chung:

• Tên dự án: Quán Nhà Haha (Tên gọi 2026 của IP "Gia Đình Haha")
• Kênh phát sóng: VTV3 | Lịch phát sóng: Dự kiến tháng 10/2026 - 01/2027
• Nhà đồng đầu tư: Vietcombank

Đơn vị đầu tư, sản xuất: YeaH1