“Gia Đình Haha”: Chương trình thực tế dưới góc nhìn của mô hình RACE

Chương trình mang đến một hơi thở khác biệt khi kết nối những nghệ sĩ nổi tiếng với đời sống bình dị, qua đó tôn vinh và lan tỏa những giá trị văn hóa địa phương sâu sắc. Dù chỉ mới lên sóng đến tập 3, “Gia Đình Haha” đã nhanh chóng gặt hái thành công và tạo được dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khán giả Việt Nam.

Sau thành công vang dội của các chương trình thực tế đình đám như “Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng” hay “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai”, YEAH1 tiếp tục khẳng định vị thế với một sản phẩm giải trí đầy mới mẻ: “Gia Đình Haha”. Chương trình mang đến một hơi thở khác biệt khi kết nối những nghệ sĩ nổi tiếng với đời sống bình dị, qua đó tôn vinh và lan tỏa những giá trị văn hóa địa phương sâu sắc. Dù chỉ mới lên sóng đến tập 3, “Gia Đình Haha” đã nhanh chóng gặt hái thành công và tạo được dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khán giả Việt Nam.

Để làm rõ cách thức mà chương trình “Gia Đình Haha” tiếp cận, tương tác và giữ chân khán giả, chúng ta sẽ cùng phân tích dựa trên mô hình RACE – một khung phân tích marketing hiệu quả, đặc biệt phù hợp trong bối cảnh truyền thông số.

Lưu ý: Bài viết này chỉ mang tính học thuật. Không đại diện cho YEAH1 hay bất cứ một tổ chức nào.

1. Reach (Tiếp cận): Tạo dấu ấn mới lạ, mở rộng đa nền tảng

Giai đoạn Reach tập trung vào việc gia tăng độ nhận diện và tiếp cận tối đa lượng khán giả mục tiêu. "Gia Đình Haha" đã triển khai chiến lược tiếp cận đa kênh một cách bài bản:

Khung giờ vàng truyền hình: Việc phát sóng lúc 20h00 trên VTV3 vào thứ Bảy hàng tuần không chỉ tận dụng thói quen xem TV của một bộ phận khán giả truyền thống mà còn khẳng định vị thế và chất lượng sản xuất của chương trình. VTV3 là kênh quốc gia với độ phủ sóng rộng khắp, đảm bảo chương trình tiếp cận được lượng lớn người xem trên toàn quốc, từ thành thị đến nông thôn.

Chiến lược số hóa mạnh mẽ: Cùng lúc, chương trình được phát hành trên YouTube vào 20h30 cùng ngày, cho phép khán giả chủ động xem lại hoặc theo dõi trên các thiết bị cá nhân. Đặc biệt, việc sản xuất và phân phối các video ngắn, highlight hài hước, thú vị và nhân văn từ chương trình hoặc hậu trường trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok đã trở thành chìa khóa để tiếp cận thế hệ trẻ (Gen Z, Gen Y) – những đối tượng ưa chuộng nội dung ngắn, nhanh và dễ lan truyền.

Tận dụng hiệu ứng lan truyền tự nhiên: Nội dung gần gũi, chân thực và những khoảnh khắc đời thường của nghệ sĩ dễ dàng được khán giả chia sẻ, tạo nên hiệu ứng viral tự nhiên. Điều này giúp chương trình không chỉ tiếp cận được khán giả chủ động tìm kiếm mà còn mở rộng tệp người xem thông qua những chia sẻ, giới thiệu từ bạn bè, người thân.

Mục tiêu gia tăng độ nhận diện và mở rộng tệp khán giả trên khắp cả nước, không giới hạn độ tuổi hay khu vực địa lý, đã được "Gia Đình Haha" thực hiện một cách xuất sắc trong giai đoạn này.

2. Act (Hành động): Kích thích tương tác chân thật và cảm xúc

Sau khi đã tiếp cận được khán giả, giai đoạn Act tập trung vào việc khuyến khích khán giả tương tác với nội dung. "Gia Đình Haha" đã khéo léo tạo ra những điểm chạm cảm xúc để thúc đẩy hành vi này:

Nội dung tạo "móc câu" tương tác: Chương trình không chỉ dừng lại ở việc trình chiếu mà còn tập trung vào những khoảnh khắc đời thường, những câu chuyện có tính chất "memeable" (dễ dàng tạo thành meme) hay những câu thoại "đắt giá". Điển hình như những màn "đối đáp" hài hước giữa Duy Khánh và chị Thông, hay sự trêu ghẹo, giúp đỡ chân thành giữa các thành viên. Những khoảnh khắc này không chỉ mang tính giải trí cao mà còn rất "đời", khiến khán giả cảm thấy gần gũi, dễ đồng cảm và muốn bày tỏ cảm xúc của mình.

Khuyến khích chia sẻ cảm xúc cá nhân: Khán giả không chỉ xem mà còn chủ động bình luận, bày tỏ cảm xúc (cười, xúc động, ngưỡng mộ) và chia sẻ những đoạn cắt yêu thích lên trang cá nhân, các hội nhóm. Điều này tạo ra một vòng lặp tương tác tích cực, giúp nội dung của chương trình được lan tỏa rộng rãi hơn mà không cần nhiều nỗ lực quảng cáo từ phía nhà sản xuất

Duy trì "độ nóng" trên mạng xã hội: Việc liên tục tung ra các nội dung dễ tạo tương tác trên các nền tảng số giữa các tập phát sóng giúp duy trì sự hứng thú của khán giả, đảm bảo họ không cảm thấy "nhàm chán" trong khi chờ đợi tập mới. Các hashtag liên quan đến chương trình cũng được đẩy mạnh, khuyến khích khán giả tham gia vào các cuộc thảo luận trực tuyến. Chương trình đã thành công trong việc biến người xem từ thụ động thành chủ động, tham gia vào cuộc đối thoại về "Gia Đình Haha" trên mọi nền tảng.

3. Convert (Chuyển đổi): Biến người xem thành fan trung thành và "đại sứ thương hiệu" 

Trong bối cảnh một chương trình giải trí không có sản phẩm vật chất để bán, giai đoạn Convert của "Gia Đình Haha" được thể hiện qua hành vi mong chờ, đón nhận và sự ủng hộ bền vững của khán giả, biến họ thành những "fan trung thành" thực thụ:

Tạo dựng thói quen xem và chia sẻ: Việc mong chờ để xem, chia sẻ các tập phát sóng mỗi tuần đã dần trở thành một thói quen, một lịch trình giải trí cố định của nhiều người xem. Đây là một dấu hiệu rõ ràng của sự "chuyển đổi" từ một người xem thông thường sang một khán giả có sự gắn bó.

Sức mạnh của cộng đồng fan: Những bình luận trên mạng xã hội như “Chỉ chờ cuối tuần để được chữa lành khi xem chương trình” hay “Chương trình có thể ra một tuần 7 tập được không” là minh chứng hùng hồn cho sự gắn bó cảm xúc và mong muốn được tiếp tục trải nghiệm nội dung. Những bình luận này không chỉ thể hiện sự yêu thích mà còn là lời kêu gọi, động viên dành cho nhà sản xuất.

Chỉ số ấn tượng: Các chỉ số như lượt views, lượt share tăng nhanh liên tục qua từng giờ là minh chứng cụ thể cho sức ảnh hưởng của chương trình. Việc tập 3 đạt 2 triệu lượt xem trên YouTube chỉ sau 5 ngày là một thành tích đáng nể, cho thấy khả năng thu hút và giữ chân khán giả mạnh mẽ. Những fan trung thành này không chỉ tiêu thụ nội dung mà còn sẵn sàng ủng hộ lâu dài, góp phần trực tiếp vào việc tăng rating và sức ảnh hưởng của chương trình. Họ trở thành những "đại sứ thương hiệu" không lời, lan tỏa tình yêu của mình đến những người xung quanh.

4. Engage (Gắn kết): Nuôi dưỡng cảm xúc và duy trì cộng đồng

Giai đoạn Engage là về việc duy trì mối quan hệ lâu dài với khán giả, biến họ thành một phần của cộng đồng chương trình. "Gia Đình Haha" đã triển khai nhiều hoạt động để giữ lửa cảm xúc:

Nội dung mở rộng và chuyên sâu: Ngoài các tập phát sóng chính, việc tung ra các tập theo chủ đề thú vị riêng hay chuỗi video hậu trường “Chuyện Nhà Haha” là một chiến lược thông minh. Những video này cho thấy hình ảnh mộc mạc, chân thật nhất của ekip và nghệ sĩ, những khoảnh khắc "phía sau ống kính" mà khán giả khó có thể thấy được trên sóng chính. Điều này tạo ra cảm giác thân thuộc, gần gũi và gia tăng sự kết nối cảm xúc.

Kết nối qua hình ảnh và bối cảnh: Ngay cả những hình ảnh về con vật, cảnh quan yên bình của vùng quê nơi chương trình ghi hình cũng được tận dụng để tạo ra cảm xúc "chữa lành", "thư thái" cho người xem. Đây là một yếu tố độc đáo giúp chương trình khác biệt và tạo dựng một không gian riêng biệt trong tâm trí khán giả.

Xây dựng cộng đồng tương tác: Chương trình đã thành công trong việc tạo ra một "không gian chung" nơi khán giả có thể cùng nhau chia sẻ, bình luận và thể hiện tình yêu dành cho "Gia Đình Haha". Điều này không chỉ giúp duy trì sự gắn kết giữa khán giả với chương trình mà còn giữa các khán giả với nhau, tạo thành một cộng đồng mạnh mẽ.

Kết Luận: RACE - Công cụ định hình thương hiệu giải trí 

Qua lăng kính mô hình RACE, có thể thấy "Gia Đình Haha" không chỉ là một chương trình giải trí đơn thuần mà đã được xây dựng và phát triển như một thương hiệu thực thụ. Mô hình RACE đã cung cấp một khung sườn bài bản, giúp chương trình:

Mở rộng độ phủ sóng đa nền tảng một cách hiệu quả. 

Gắn kết cảm xúc người xem thông qua nội dung chất lượng và những tương tác chân thật. 

Xây dựng nên một cộng đồng fan trung thành, sẵn sàng ủng hộ và lan tỏa giá trị. 

Nuôi dưỡng cảm xúc lâu dài, đảm bảo vị trí vững chắc trong lòng khán giả.

“Gia Đình Haha” đã chứng minh rằng mô hình RACE không chỉ là công cụ để bán sản phẩm, mà còn là kim chỉ nam chiến lược để định hình, phát triển và duy trì một chương hiệu giải trí thành công, có sức ảnh hưởng sâu rộng trong thị trường truyền thông đầy cạnh tranh. Đây là một ví dụ điển hình cho thấy sự đầu tư vào trải nghiệm và cảm xúc khán giả sẽ mang lại những giá trị bền vững, vượt xa mục tiêu rating hay doanh thu ngắn hạn.