1BRAND cùng Lay’s, Zenith Vietnam và YeaH1 thắng giải Đồng tại MMA SMARTIES Vietnam 2026

Giải thưởng nằm ở hạng mục Partnership, PR & Branded Content Excellence với chiến dịch "Lay’s – The Fan-Mate Snack Of Screen Time".

Đây cũng là thưởng thưởng, vinh danh xứng đáng nhận được cho 4 đơn vị khi áp dụng tư duy chiến lược Branded content in-show và fandom marketing.



Với vai trò là đơn vị tư vấn và thực thi chiến lược Content Partnership cho Lay’s tại chương trình Show It All, 1BRAND đã đồng hành chặt chẽ cùng YeaH1 để kết nối thương hiệu với người xem trên đa nền tảng.

Khai thác sâu sắc hành vi xem nội dung của thế hệ mới (Viewing Culture) cùng văn hóa fandom đặc trưng, 1BRAND không chọn hướng tiếp cận tài trợ thông thường mà thiết kế các điểm chạm Branded Content In-show & Outshow tự nhiên, khéo léo biến Lay’s trở thành "người bạn đồng hành" quen thuộc trong từng khoảnh khắc giải trí màn ảnh của khán giả.

Bằng việc thấu hiểu tâm lý người hâm mộ - nơi cảm xúc và sự gắn kết với thần tượng được đặt lên hàng đầu - 1BRAND đã chăm chút tỉ mỉ cho từng tuyến nội dung thương hiệu, đảm bảo Lay’s xuất hiện như một phần hữu cơ của câu chuyện.

Nhờ chiến lược lồng ghép tinh tế và cộng hưởng sức mạnh từ văn hóa fandom, thông điệp không chỉ lan tỏa tự nhiên trên các nền tảng mạng xã hội mà còn tạo nên sự đồng cảm sâu sắc với khán giả, chuyển hóa hiệu quả cảm xúc thành tác động kinh doanh thực tế và củng cố vững chắc tình cảm của người tiêu dùng dành cho Lay’s.

Giải thưởng này là sự động viên ý nghĩa cho những nỗ lực thấu hiểu người dùng và năng lực thực thi integrated của 1BRAND trên hành trình sát cánh cùng các thương hiệu.